導語：上海時裝周期間，由北京服裝學院上海校友會承辦的《荊棘者之路——中國新生代設計品牌創(chuàng)業(yè)紀實》論壇于10月6日在上海新天地南里落下帷幕。

　　參與論壇的3位著名服裝設計師，6位著名重量級嘉賓，在短短的3小時內(nèi)，充分表達了對于中國時尚設計產(chǎn)業(yè)的理解和認知，點明了中國服裝設計品牌創(chuàng)業(yè)的難度所在。而參與的300位相關(guān)產(chǎn)業(yè)人員，更是和開講嘉賓一樣，帶著相同的問題和思考，共同來為創(chuàng)業(yè)前行尋找答案。同時，論壇得到了北服創(chuàng)新園、Bouthentique時裝、上心時尚咨詢、Grace Chen、烏丫、新天地、喆麥公關(guān)的鼎力支持。

　　這是2018 上海時裝周里舉辦的最有干貨的論壇！沒有之一！

　　首屆論壇精選了三位畢業(yè)于北京服裝學院著名的服裝設計師，分享各自不同經(jīng)歷和創(chuàng)業(yè)的過程，現(xiàn)身說法探討中國設計品牌的地未來之路。

　　時尚是什么？

　　時尚是人怎樣看自己，怎樣看世界？

　　時尚是人性和社會的交匯點。

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　　Grace Chen 品牌創(chuàng)始人、總設計師陳野槐， 在講述了自己1995年到美國FIT 紐約時裝學院深造。在美國的十幾年的學習和工作，她更是意識到，亞裔女性，無論是拼命想融入美式風格，還是執(zhí)意穿著自己的民族服飾，都不是最好的方式。

Grace Chen

　　不滿于西式時尚和傳統(tǒng)風格對于現(xiàn)代中國女性都不完美，她于2009年回國創(chuàng)立Grace Chen高定品牌，決定用自己的方式，來表現(xiàn)什么是中國人的現(xiàn)代美，塑造中國人的現(xiàn)代美

　　如何成功地在仍然由西方時尚為主導的世界，打造屬于中國的高端時裝品質(zhì)和品牌，樹立中國現(xiàn)代時尚審美觀，傳播既獨立又普世的中國時尚語言？

　　她用靜，深，富，來形容 Grace Chen代表的中國現(xiàn)代美:

　　靜 --- 宣紙黃代表的是雅靜，是中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)美意境、含蓄氣質(zhì)和浪漫情懷。

　　深 --- 釅墨黑代表的是深邃，是現(xiàn)代人的強大氣場、深厚底蘊和內(nèi)在力量。

　　富 --- 牡丹紫代表的是豐富，是東方女性的雍容含蓄、智慧大氣和內(nèi)外兼修。

　　本質(zhì)的美，是普世的智慧

　　中國人最重要的傳統(tǒng)其實是深刻的智慧，在這個智慧之上建立的美學思想和人性哲學，一定會指引我們建立我們自己的時尚語言和體系，而這個語言和體系，最終和西方時尚一樣，會影響和塑造全世界。

　　憑著這樣地精神與執(zhí)著，陳野槐力圖將Grace Chen打造成中國最頂級的高定品牌。

Grace Chen

　　而對于擁有在美特斯邦威工作了十幾年的深厚的品牌經(jīng)驗，如何在第二個中國服裝品牌飛躍階段揚長避短，最終做為本地派設計師的代表帶領品牌走向未來？ UOOYAA 品牌創(chuàng)始人、總設計師尹劍俠，用一席更有哲學思辨的話語，為我們解開他的品牌運作之謎：

　　最初的想法，做一些有趣的衣服，尋找品牌的價值所在。

　　不是理性思考后精心規(guī)劃的差異化，而是面對真實的自己。

　　烏丫，就是創(chuàng)造一個真實，有趣的時髦大妞。

　　健全的品牌人格，需要一個完整的運營系統(tǒng)。

　　建立一個以態(tài)度為核心的系統(tǒng)，構(gòu)成品牌態(tài)度的不是大策劃，大營銷，爆款……

　　而是每一個微小的動作。

　　完善的系統(tǒng)是為了確保所有顆粒的質(zhì)感。

　　所有理性的思考/決策/機制……都是為了更好地綻放感性的美好和創(chuàng)造力。

　　他分析了目前的時代和社會發(fā)展趨勢以后，更是大膽地將公司運營的模式，從常規(guī)的財務目標下的效率導向，轉(zhuǎn)變?yōu)槭姑?qū)動下的創(chuàng)新及組織迭代導向，由此產(chǎn)生的公司組織結(jié)構(gòu)平面化造成的混亂局面，他擲地有聲地說：“寧愿亂七八糟地生機勃勃，也不要一本正經(jīng)地死氣沉沉！”獲得了場下觀眾的熱烈共鳴。

尹劍俠

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　　同樣具有海外留學經(jīng)歷的PARTICLE FEVER 品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)林海，作為小師弟的他，面對來自國內(nèi)外運動服飾的激烈競爭，這樣一個品牌如何從小眾、受熱捧的定位走向更廣大、持久的成功？

　　從2015年海歸回國創(chuàng)業(yè)初期的3平米板房，60CM 的辦公桌，兩臺縫紉機，從一無所有的時候與幾十家合作者談未來，發(fā)展到連卡弗年度最好的創(chuàng)意品牌，到目前的70人的規(guī)模，林海只用了短短的三年，但也必須度過和經(jīng)歷所有創(chuàng)業(yè)品牌所的艱難階段

　　他的執(zhí)著，以及與顧客互動的設計理念，推動著品牌往前發(fā)展。以某種天賦吸引到受眾和跟隨，是他品牌成功的基礎。

　　但是他也非常清醒地認識到接下來品牌發(fā)展所面臨的又一個瓶頸階段，以及結(jié)構(gòu)調(diào)整。

　　雖然創(chuàng)業(yè)艱難，但是他還是很有詩人的情懷，在因品牌發(fā)展壯大后不得不搬遷至更大更好的辦公室之時，在曾經(jīng)創(chuàng)業(yè)的頂樓小屋，朗誦了顧城的詩歌，“草在結(jié)它的種子，風在搖它的葉子，我們站著，不說話，就十分美好……”

林海

　　他們分屬不同年代，不同創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的設計師和品牌的典型代表。品牌類別也是從高定奢侈品牌，到街頭潮牌，到高科技運動品牌，風格多元，也經(jīng)歷了很多坑。作為來自業(yè)內(nèi)最有實戰(zhàn)經(jīng)驗的幾位設計師的代表，現(xiàn)身說法，各自包容了創(chuàng)業(yè)的辛酸苦辣，我們可以從中借鑒當今中國時尚產(chǎn)業(yè)第一線人員的第一手經(jīng)驗，在大家尋求行業(yè)升級、消費升級的時候，給予聽眾有益的啟示。

　　按照開場嘉賓現(xiàn)代設計和現(xiàn)代教育奠基人王受之教授的說法，這個論壇，是他參加了那么多的國內(nèi)外論壇里，第一次不是從媒體的角度，或者品牌的角度，而是真正從一個設計師的角度來研討服裝品牌的，非常不一樣。而且第一次由北京服裝學院這樣的學校而不是行業(yè)協(xié)會來做并且由北服的上海校友會來組織承辦，這注定是一場別開生面的論壇。北服開了先河。他高度評價了這次論壇，稱它是可以被載入中國服裝發(fā)展史冊的。

　　北京服裝學院黨委書記馬勝杰先生，有感于三個品牌的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，也反思荊棘之路的探路的過程。他說北服學生的7.5%的創(chuàng)業(yè)率大大高出全國2%的水平，很大程度上是有這樣一批走在前面的校友們的果斷勇毅的創(chuàng)業(yè)精神和取得的成功所影響的。它也影響學校辦學理念，影響學生的學習風貌。

　　服飾是社會的標識，他認為做品牌不僅要追求經(jīng)濟利益，還要樹立正確的價值觀，對社會風尚的正確引領，體現(xiàn)設計的價值?！疤煨薪?君子以自強不息，地勢坤 君子以厚德載物”。

　　嘉賓中最受人矚目的，非知性女神風范的吳小莉女士莫屬。作為鳳凰衛(wèi)視資訊臺副臺長、北京服裝學院時尚傳播學院院長，著名主持人，她用自己親身參與策劃和組織了一場絕色敦煌之夜的跨界時裝秀，來論證“因需而生”的設計師的文化時尚使命。

吳小莉

　　“投資人非常關(guān)注和尋找設計師和企業(yè)的荊棘之路。都想找到設計師與合伙人的完美組合，但是很大程度上是不完美的。一個品牌成不成功，更重要的是具有設計思維?！逼教O女士，從金融和投資人的角度分析了設計師品牌發(fā)展的重要因素。

　　“設計的意義和內(nèi)涵是什么？單談設計，其在企業(yè)中的地位和價值在哪里？大公司也會遇到陷阱。創(chuàng)新與企業(yè)家的追求。過度追求科技與創(chuàng)新，但是總體上講，科技創(chuàng)新高投入后的回報是很低的。

　　設計與生意的統(tǒng)一點在哪？

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　　設計師思維，與才華和技藝不同，它是本質(zhì)的，必須恪守的規(guī)律與原則。定義為是否一定在有邊界的條件下，愿意接受約束，甚至有矛盾的約束。設計師把思路交給別人，由團隊理解意圖來完成。項目需要有質(zhì)量的團隊，團隊的構(gòu)建同樣也是設計?！?/p>

　　Susan Owens 蘇珊?歐文斯女士，旅居巴黎的澳大利亞籍時尚記者、評論家，她從一個西方人的角度，感慨中國日新月異地發(fā)展，年輕人都擁有現(xiàn)代高科技，并且可以很快地運用起來。同時她也給出了自己的忠告，不要管那些網(wǎng)紅，還是要踏踏實實地走自己的路。

　　“時堂”創(chuàng)始人，時尚評論家林劍先生“創(chuàng)業(yè)在你不擅長的領域幾乎全是坑，你擅長的每天在做微不足道的修整，看似無意義，幾乎可以填滿你創(chuàng)業(yè)路上所有的坑?！毖哉Z不多，句句真金。

　　3個小時的論壇，大家圍繞設計師品牌如何落地，學生創(chuàng)業(yè)的困難以及建議，未來服裝教育的方向，東西方審美和時尚體系是否要追隨西方，現(xiàn)代消費者對潮流的認知以及服裝行業(yè)的發(fā)展水平，對自我價值和審美的培養(yǎng)缺失，還有設計師品牌如何避免江郎才盡，品牌創(chuàng)業(yè)成功的幾率有多少，如何處理設計師與管理者之間的關(guān)系轉(zhuǎn)換等等一系列問題，在嘉賓和設計師之間熱烈討論中，以及現(xiàn)場觀眾的提問中不知不覺地度過了。大家暢所欲言，氣氛熱烈而又愉快，不時掌聲笑聲不斷。

　　林劍先生說，這是我時裝周期間第一次聽到掌聲的地方，因為看了那么多場秀，每次結(jié)束謝場時，觀眾都在看自己的手機發(fā)朋友圈，而這一次，是真正地為我們的設計品牌發(fā)展聽到發(fā)自內(nèi)心的聲音而鼓掌。

　　創(chuàng)業(yè)艱難，布滿荊棘。但是，道路是曲折的，理想是筆直的。一定要堅持自己的信念，

　　初衷不變，向成功前行。

　　“最快樂的人是每天你做的事情是你喜歡做的。No time is too late.千萬不要覺得做什么事情太遲。”王受之教授寄語大家，“我告訴大家，我今年72歲了，現(xiàn)在我還在開始做一個新的設計學院?！?/p>

　　吳小莉女士最后祝福：“媒體人特別愿意看到社會的進步，我看到了一個設計師的行業(yè)，我也看到了COCO CHANEL 是怎樣成功的，在海外我們現(xiàn)在看到的著名品牌，他們也都是從獨立設計師品牌開始的。他們也經(jīng)歷了我們現(xiàn)在中國獨立設計師品牌正在經(jīng)歷的所有荊棘。但是，只要你足夠有才華，足夠堅持，足夠幸運，碰到我們剛才說的幾個元素，足夠的資本，足夠的支持，能夠幫你管理，幫你趟平的這些人，你就有機會成為明天的中國著名的世界品牌。我還是愿意為此而加油！”

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