????以“堅(jiān)定文化自信 堅(jiān)持改革創(chuàng)新 打造傳世精品——改革開(kāi)放40年與主題出版”為主題的2018長(zhǎng)三角主題出版論壇昨天下午在上海錦江小禮堂舉行。論壇上，杭州電子科技大學(xué)融媒體與主題出版研究院院長(zhǎng)韓建民發(fā)布的主題出版發(fā)展報(bào)告引發(fā)業(yè)內(nèi)同行討論。

????什么是主題出版？目前一般認(rèn)為，主題出版是圍繞國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等方面的工作大局，就黨和國(guó)家發(fā)生的一些重大事件、重大活動(dòng)、重大題材、重大理論等主題進(jìn)行的選題策劃和出版活動(dòng)。“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黨領(lǐng)導(dǎo)的革命文化、社會(huì)主義先進(jìn)文化”等三種文化構(gòu)成主題出版的核心內(nèi)涵，在此基礎(chǔ)上，韓建民建議，應(yīng)該重新定義主題出版為“體現(xiàn)黨和國(guó)家意志、呼應(yīng)時(shí)代主題，能夠引導(dǎo)讀者向上向心向善的出版活動(dòng)，反映三種文化的融合與創(chuàng)新”。

????《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》等國(guó)產(chǎn)電影獲得票房口碑雙豐收，在出版領(lǐng)域，能否誕生這樣的“爆款”主題出版物？韓建民認(rèn)為，主題出版物的內(nèi)涵要更豐富，更具穿透力，具有多少策劃含量是決定一本主題出版物能否受到市場(chǎng)歡迎，而非在書架和辦公桌上做裝點(diǎn)的關(guān)鍵。他指出，相當(dāng)一部分主題出版物的書名和裝幀設(shè)計(jì)缺乏策劃含量，同質(zhì)化比較嚴(yán)重，難以吸引讀者；部分編輯對(duì)內(nèi)容把握和處理方式比較生硬，編寫格式化、空洞化、口號(hào)化情況較多，對(duì)作者隊(duì)伍的選取也偏于隨意化，同時(shí)，主題出版物過(guò)于依賴系統(tǒng)發(fā)行，面向市場(chǎng)的營(yíng)銷沒(méi)有形成比較優(yōu)勢(shì)，這些都是影響主題出版物贏得讀者喜愛(ài)的原因。如何從制度層面進(jìn)行設(shè)計(jì)鼓勵(lì)優(yōu)秀主題出版物，培育和打造主題出版物隊(duì)伍，保證主題出版物的上游質(zhì)量，是出版業(yè)下一步需要思考的問(wèn)題。

????在與會(huì)人士看來(lái)，通過(guò)主題出版樹(shù)立品牌、搭建平臺(tái)、鍛煉隊(duì)伍，讓主題出版成為出版社的盈利基礎(chǔ)和生存之道，取得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，近年來(lái)已有不少成功例子。在上海書展，這幾年主題出版展區(qū)的出版物品種越來(lái)越豐富，銷售成績(jī)也不俗。“主題出版是責(zé)任，同時(shí)也是市場(chǎng)。主題出版不僅是政治任務(wù)更是市場(chǎng)需求?！痹絹?lái)越多出版從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)。出版是頭，推廣是尾，打造面向市場(chǎng)的主題出版物，這一頭一尾必須接續(xù)上，這是上海書展上亮相的主題出版物的價(jià)值，也是匯聚長(zhǎng)三角出版人舉辦主題出版論壇的意義。（記者 施晨露）